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Avec le succès en 1974 d’Emmanuelle, de Just Jaeckin — 45 millions de spectateurs dont 9 millions en France, une certaine sexualisation du cinéma s’impose et les salles indépendantes qui ont pignon sur rue vont rapidement recouvrir leur devanture d’affiches sensuelles pour proposer des films toujours plus racoleurs.
Bousculés par la morale, aléry Giscard d’Estaing / Jacques Chirac, respectivement Président et Premier ministre décident de légiférer, n’étant pas pour autant favorables à une interdiction pure et simple de la pornographie. Le décret du 30 octobre 1975, puis les articles 11 et 12 de la loi du 30 décembre de la même année, intronisent la classification X.
Le cinéma porno subit alors une taxation plus lourde que le reste de l’industrie, et ses producteurs et exploitants ne peuvent prétendre à aucune subvention publique. Une commission de censeurs contrôle alors films et publicités. Les façades ne peuvent plus exhiber d’images trop explicites.
Les affiches « à caractère typographique » voient ainsi le jour.
